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    SEO優化


    如何進行網站SEM優化?


    目前為止,對于大小網站、各種在線業務來說,搜索引擎仍然是老大。雖說像Facebook、twitter這樣的社會化媒體已經在全世界流行的沸沸揚揚 了,但談及流量和吸引潛在用戶,搜索引擎還是高它們一籌。

    正是搜索流量對于在線業務的重要性,催生了一個專門用于提高網站在搜索結果中的能見度的行業:SEM(Search Engine Marketing)。

    SEM是個復雜的東西,它不僅包括SEO,也包括通過付費廣告、上下文廣告使網站的文章或者產品頁面位于搜索結果的靠前位置。

    關于搜索引擎營銷和SEO的藝術,有很多內容可以寫,這里就列舉一些關鍵的點和方法,供你參考。

    SEM定義

    在我們開始探討SEM之前,必須清楚,這也是搜索引擎營銷行業多年來一直處于混亂狀態的原因。

    從本質上來講,有兩種方式定義SEM:

    包括SEO、付費搜索推廣、上下文廣告、付費收錄;

    只包含付費廣告、收錄、搜索,獨立于SEO。

    對網站進行SEM優化

    SEM的定義已經清楚了,那么我們可以做些什么簡單的工作來針對搜索引擎優化網站呢?

    在來自芝加哥的SEO顧問Carolyn Shelby的幫助下,我想出列一個任務清單,能幫助你的網站在SEM方面得到迅速提升。

    像Forrester研究機構和一些專業的搜索引擎營銷組織認為SEM是一個寬泛的概念,包含了SEO和付費搜索推廣。本文使用這個定義。

    1、熟悉SEO:SEM最重要的是讓網站在搜索引擎的搜索結果中容易被看到,這要求執行者對于SEO有一個基本的了解。你可以不必為此買一本書或者聽一堂課,SEOmoz上有一份奇妙的SEO新手指南會讓你迅速提升。

    2、評估你的網站:Hubspot提供了一款叫做Website Grader的工具,可以快速地評估網站的SEM優化情況。

    3、快速定位:雖然你可以花幾個月來對網站做SEM優化,但一定要在第一時間處理好那些細節的問題。注意Website Grader評估結果中諸如缺少meta標簽、標題中無關鍵詞,從這些細小處出發。

    4、使用優化過的CMS和插件:除非你是一個有錢的大公司,網站的每個方面都需要專門定制,否則一般人都是使用一些開源的CMS,如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用這些既有程序的好處是,他們已經已經針對搜索引擎做過優化了。

    進行研究:選擇一款具有良好的SEM功能和插件系統的軟件,以便功能增強。例如,Wordpress有一個很不錯的網站優化插件-All in One SEO Pack。如果你要運營一個電子商務網站,維基百科上提供了不同購物程序的SEO功能對比,可以去參考選擇。

    5、測試你網站的PPC(Pay Per Click)和目標網頁策略:PPC也是SEM的一個重要組成部分。通過在搜索引擎中投放廣告,可以引導流量到網站。即使SEO和自然搜索已經做得很棒了,付費排名依然是很有幫助的。不過,這僅僅是事情的一半,你還必須懂得把訪客轉化成客戶或者長期用戶。

    一個聰明的做法是測試看哪一個關鍵詞和廣告帶來最多流量(通過跟蹤統計信息),觀察用戶訪問時的行為也同樣重要。Google提供的Google Analytics可以幫助你跟蹤訪客行為,看看他們是停留在你網站上還是跳出。

    6、外鏈依然為王:這個結論來自我和Carolyn Shelby的討論。

    “我想說的是,網站得到一個好排名的重要前提是優質的內容或符合標準的HTML或巧妙的關鍵詞比例,但我做不到?!辈恍业氖?,無論是什么樣的站點,足夠的外鏈(使用正確的錨文本)指向可以克服很多基本的缺陷?!?/P>

    事實是,外鏈依然是提高搜索排名的首選利器。所以,這僅僅是個開始

    這些技巧只能幫助你開始。SEM是一個過程,需要不斷嘗試、從失敗中摸索找到方法。訪客們因為很棒的內容和產品而停留在網站上,但是如果他們找不到這些東西,那它們也就是毫無價值的。

    我認為Carolyn Shelby做了一個完美的總結:

    “人們需要知道并記住的最重要的事是,當你正在為建立品牌和流量而進行推廣/廣告/營銷,一個優化良好的網站會為這一切提供一個穩定的基石?!?/P>

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